Lyhyesti

Glucavena on suomalainen perheyritys, joka syntyi vuosikymmenten kauratutkimuksen, kardiologin etulinjan näkymän ja yhden konkreettisen oivalluksen yhteentörmäyksestä: kolesteroliongelmaan tarvitaan luonnollinen ja helppokäyttöinen ratkaisu.

  • Tieteellinen perusta. Perustaja Jerry Hietaniemen isä Veli Hietaniemi on tehnyt pitkän uran kauran beetaglukaanin parissa Luonnonvarakeskuksessa. Beetaglukaani on tänään yksi maailman tutkituimmista kuiduista ja yksi harvoista ravintoaineista, joille EFSA on hyväksynyt terveysväitteen kolesterolin alentamisessa.
  • Tuote, joka toimii arjessa. Hienojakoinen jauhe sisältää beetaglukaania noin 12 g / 100 g – yli nelinkertaisen määrän kaurahiutaleisiin verrattuna. Yksi annos veteen sekoitettuna kattaa päivittäisen 3 gramman tavoitteen, eikä siihen tarvita kattilallista puuroa.
  • Synbioottinen yhdistelmä. Beetaglukaani toimii prebioottina, ja mukana oleva maitohappobakteeriseos tuo probiootit. Yhdistelmä tukee samanaikaisesti kolesteroliarvoja ja suoliston hyvinvointia.
  • Forssassa valmistettu. Tuote valmistetaan Forssassa Finlaysonin historiallisessa punatiilimiljöössä. Loppuvuoden 2024 lanseerauksen jälkeen Glucavenaa on jo käyttänyt yli 20 000 ihmistä ja vuonna 2026 toimitukset laajenivat muualle Eurooppaan.

Glucavenan koko tarina

Tarina, joka alkoi vuosikymmeniä ennen yritystä ja tuotetta

Glucavena on kantahämäläinen perheyritys, mutta sen tarina ei ala vuodesta 2024, jolloin yritys virallisesti perustettiin. Se alkaa vuosikymmeniä aikaisemmin – tutkijan työpöydältä, kauralaboratoriosta ja keskusteluista, joita käytiin perheen kahvipöydässä, kun lapset eivät vielä ymmärtäneet, mistä isä puhui.

 

Veli Hietaniemi on tehnyt pitkän uran suomalaisen kauran ja sen beetaglukaanin parissa Luonnonvarakeskuksessa (LUKE). Kun hän puhui pojalleen Jerrylle siitä, kuinka kaura on "Suomen seuraava Nokia", oli moni asia tieteen ja markkinoiden näkökulmasta vielä auki. Beetaglukaanille ei ollut hyväksyttyä terveysväitettä. Kauraa pidettiin tavallisena puuroviljana, ei funktionaalisena raaka-aineena. Ja Jerry oli vielä siinä iässä, että sanat "kolesteroli" ja "beetaglukaani" kulkivat ohi korvien.

 

Vuosikymmenten aikana tilanne muuttui. Beetaglukaanista tuli yksi maailman tutkituimmista kuiduista. Euroopan terveysviranomainen (EFSA) hyväksyi sille terveysväitteen kolesterolin alentamisessa. Suomalainen kaurabuumi lähti liikkeelle 2010-luvulla. Ja se, mikä kuulosti pojan korvissa isän intohimoiselta puheelta, on osoittautunut hiljalleen todeksi.

Kun palaset alkoivat loksahtaa

Glucavenan syntyminen vaati kuitenkin enemmän kuin yhden sukupolven osaamista. Jerry kouluttautui liikuntatieteiden maisteriksi ja työskenteli pitkään terveyden ja liikunnan parissa. Työssään hän näki yhä selvemmin, kuinka korkea kolesteroli, tyypin 2 diabetes ja korkea verenpaine ovat paisuneet kansantaudeiksi.

 

Maailmassa noin 1,5 miljardia aikuista kärsii metabolisesta oireyhtymästä, ja sydän- ja verisuonitauteihin kuolee vuosittain lähes 20 miljoonaa ihmistä – joka kolmas kaikista kuolemista.

 

Mittakaava konkretisoitui keskusteluissa Jerryn siskonn Marlenen, kanssa. Marlene työskentelee kardiologina Hämeenlinnan Sydänsairaalassa ja hoitaa päivittäin sepelvaltimotautipotilaita ja infarktin saaneita. Vuosi vuodelta potilaita on enemmän, ja heidän keski-ikänsä on matalampi.

 

Kun isän beetaglukaaniosaaminen, Jerryn ymmärrys kohderyhmästä ja Marlenen näkymä etulinjasta kohtasivat, kuva oli selvä: kolesteroliongelmaan tarvitaan luonnollinen ja helposti käytettävä ratkaisu.

 

Ja tarvittava tietotaito uuden innovaation luomiseen oli olemassa.

 

Miksi tavallinen kaurapuuro ei riitä

Kauran beetaglukaani alentaa todistetusti kolesterolia. Tämä on yksi harvoista terveysväitteistä, joka on saanut sekä EFSA:n että FDA:n hyväksynnän. Ongelma on annostuksessa.

 

Beetaglukaania pitää saada yli 3 grammaa päivässä, jotta sen kolesterolia alentava vaikutus toteutuu. Käytännössä tämä tarkoittaa kunnon annosta puuroa joka päivä – ei silloin tällöin, vaan joka päivä, vuosi toisensa jälkeen. Kauralese sisältää enemmän beetaglukaania kuin hiutaleet, mutta sitäkin pitäisi popsia useampi desilitra päivittäin.

 

Jerry tiesi liikuntatieteilijän työnsä kautta yhden asian: vain helposti toistettavasta toiminnasta voi tulla tapa. Ja vain pitkään jatkuva tapa tuo tuloksia.

 

Lopputuotteen oli siis täytettävä kolme ehtoa:

  • Sisällettävä riittävän korkea pitoisuus beetaglukaania, jotta annoskoko pysyy kohtuullisena.
  • Oltava muodossa, jossa beetaglukaani pääsee tekemään työnsä – käytännössä veteen liukenevana jauheena, joka muodostaa geelin. Geeliytyminen on keskeinen osa sitä mekanismia, jolla beetaglukaani sitoo sappihappoja ja siten alentaa kolesterolia. Kapseliin pakattu beetaglukaani ei toimi.
  • Oltava niin helppokäyttöinen ja maukas, että sitä jaksaa käyttää joka päivä – myös kuukausien ja vuosien päästä.

Miten Glucavena tehdään

Tuotekehityksen lopputuloksena syntyi erittäin hienojakoinen jauhe, jonka beetaglukaanipitoisuus on noin 12 g / 100 g. Se on:

  • yli 4-kertainen kaurahiutaleisiin verrattuna
  • yli 2-kertainen kauraleseisiin verrattuna

Beetaglukaanin pitoisuus on tarkkaan tasapainotettu. Sitä voisi periaatteessa nostaa vielä korkeammaksi, mutta silloin tuotteesta ei voisi enää valmistaa juotavaa juomaa – siitä tulisi geelimäinen kokkare. Glucavena on suunniteltu niin, että yksi reilu annos kattaa päivittäisen 3 gramman tavoitteen, eikä sitä tarvitse tunkea aamupuuroon kahvilusikallista vaivoin.

 

Beetaglukaanin lisäksi jauheessa on hieman vaniljaa ja tarkkaan valittu maitohappobakteeriseos.

Maitohappobakteerit eivät ole täytettä eivätkä trendi. Ne ovat osa Glucavenan ydintä, ja niiden mukanaolo perustuu siihen, mitä viime vuosien tutkimus on paljastanut suoliston mikrobiomista:

  • Mikrobiomin tila vaikuttaa suoraan metaboliseen terveyteen useita reittejä pitkin.
  • Useiden maitohappobakteerikantojen on havaittu hillitsevän hiljaista tulehdusta ja vaikuttavan kolesterolin aineenvaihduntaan.
  • Probiootit (maitohappobakteerit) tarvitsevat ravintoa pärjätäkseen ja kolonisoituakseen suolistoon. Tätä ravintoa kutsutaan prebiooteiksi – ja beetaglukaani on yksi parhaiten tutkituista.

Yhdistämällä prebiootin (beetaglukaani) ja probiootit (maitohappobakteerit) samaan valmisteeseen Glucavenasta tulee niin kutsuttu synbioottinen tuote. Tämä on yksi syy siihen, miksi käyttäjät huomaavat usein ensimmäisenä muutoksen vatsan ja suoliston toiminnassa – jo ennen kuin kolesteroliarvojen muutos näkyy verikokeissa.

 

Autotallista Forssan Finlaysoniin

Glucavena sai alkunsa Jerryn ja hänen vaimonsa uuden talon autotallista. Autotalliksi siitä ei koskaan ehtinyt tulla – tila muutettiin elintarviketilaksi, ja ensimmäiset erät valmistettiin alkeellisilla manuaalisilla laitteilla.

 

Tämä ei ollut romanttinen valinta vaan tietoinen päätös. Liian suuret aloitusinvestoinnit olisivat saattaneet kaataa koko innovaation ennen kuin se ehtisi todistaa toimivuuttaan. Sen sijaan, että Glucavena olisi yrittänyt olla heti kaikkea kaikille, se aloitti pienesti ja antoi asiakkaiden vahvistaa, oliko tuotteelle aitoa kysyntää.

Vastaus tuli nopeasti: oli.

 

Tuote sai räjähtävän lähdön loppuvuodesta 2024. Asiakkaat rakastuivat siihen heti, ja markkinoilla ollut aukko – luonnollinen, helppokäyttöinen ja toimiva keino tukea kolesterolin hallintaa – täyttyi. Tieto levisi, ja tilausmäärät kasvoivat nopeammin kuin kukaan oli osannut suunnitella.

 

Nykyään Glucavena valmistetaan Forssassa Finlaysonin historiallisessa punatiilimiljöössä. Beetaglukaanin erotus kaurasta tehdään pitkäaikaisen yhteistyökumppanin tiloissa, mutta kaikki siitä eteenpäin – jauheen koostaminen, pakkaus ja toimitukset maailmalle – tapahtuu Forssan tehtaalla. Perheyrityksen tehtaalla työskentelee muun muassa aiemmilta työuriltaan eläkkeille jääneet Katriina ja Veli Hietaniemi sekä Jerryn appiukko, Juhani Kara.

 

Matkalla maailmalle

Glucavena lukuina

2024
Yritys perustettu ja tuote lanseerattu loppuvuodesta
20 000+
Tuotetta kokeillutta ihmistä
10 000+
Säännöllistä käyttäjää
2026
Toimitukset alkoivat muualle Eurooppaan

Glucavenan tavoite

Glucavenan tavoite on isompi kuin yksi tuote tai yksi yritys. Tavoite on osallistua siihen muutokseen, jossa metabolisten sairauksien ennaltaehkäisy ja luonnolliset tukikeinot otetaan vakavasti – kotona, apteekeissa, kaupoissa ja terveydenhuollossa.

 

Korkea kolesteroli ei ole moraalinen vika eikä laiskuuden seuraus. Se on aineenvaihdunnallinen tila, johon vaikuttavat perimä, ikä, ruokavalio ja elämäntavat. Ja siihen on olemassa luonnollisia, tieteellisesti tutkittuja keinoja vaikuttaa – keinoja, jotka eivät vaadi reseptiä, sivuvaikutusten sietämistä tai elämäntavan kääntämistä päälaelleen.

 

Glucavena haluaa olla yksi näistä keinoista. Helppo, päivittäinen, miellyttävä – ja niin tehokas kuin korkealaatuinen suomalainen kaura ja huolellisesti valitut maitohappobakteerit voivat olla.

Pitkän ajan tavoite on yksinkertainen: auttaa miljoonia ihmisiä ympäri maailman pääsemään eroon korkeasta kolesterolista.

 

Se on kunnianhimoinen tavoite. Mutta sen taustalla on kolme sukupolvea kauraosaamista, suomalainen tutkimustyö, kardiologin näkymä etulinjasta – ja ennen kaikkea ihmiset, jotka ovat jo löytäneet Glucavenan ja kertoneet siitä eteenpäin.

 

Lue lisää Glucavenasta ja tilaa täältä.